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关于上市环保企业Logo的自由“颜”论

添加时间:2016-01-04 14:55:03 来源:宇墨Umore

 

细节与视觉平衡

 

图标外形轮廓和内部复杂程度的不同,能够获得视觉体量感是不同的,此时就不能完全依照几何尺寸大小而要根据视觉感受来判断。同理,不同形状在组合时,绝对数值的排列分布有时候会看起来不协调,需要对视觉存在感较弱的元素进行补充(放大、填色等)来追求整体的视觉平衡性。

 

 

这是一个中文“汇”字变形产生的图形logo,logo本身从立意到表达并无太大问题,但对于处女座设计师来说,他还是会提出八条十条修改建议……跳过建议描述,直接看结果吧。

 

调整左右图形各自的绝对高度,减少水平视觉上左高右低造成的平衡问题。

 

使用几何作图法,修正部分线条过于平直(曲率变化)导致曲线产生的视觉弯折问题。

 

调整趋势化图形的厚度使之保持规律,降低厚度随意变化导致视觉颠簸。

 

使用几何作图法,消除衔接随意造成的视觉弯折。

 

调整左侧元素大小并以图形重心为中心重新作离心发散排列,形成围绕感,弥补左侧元素大小及垂直对齐方式产生的疏离感。

 

修剪尾部细节,降低图形复杂在延展应用中出现像素丢失的可能性,并弱化尾部图形的狡黠感。

 

提亮颜色,并使用微妙的渐变,及使用微灰常用背景衬托明亮感,消除logo发灰的感觉,在用色上还可以往立体感方向作进一步优化。

 

 

除了“除皱”外,必要的时候还需要考虑“割个双眼皮”。图形本身的细节调整外,logo所要传达的信息的明晰程度应该也是“微整形”所要同时考虑的内容之一,比如在FPI logo中:(注:此案例仅为练习稿,非原品牌本身设计意图。)

 

F字母中的空白似乎无明显意思,仅是为了FP连笔处理而一定程度牺牲了这个字母的识别度

 

拐弯的“流星”会与具象化想象造成冲突,同时“彗尾”也不是字母“i”的最佳搭档

 

因为FPI三个字母都有各自不同的造型方法,组合在一起的时候呈现出来的视觉体量也不容易

 

保持相同了,最终我们会看到一个窄了一点的F、斜了一点的I。

 

我们用较短的时间对此做了一些尝试,虽然logo的“进取”感有所退化,且字体总体的重心平衡也未能达到理想状态,但试图通过“流星”这个唯一信息来表达公司的某些设计初衷还是相对明确的,同时也往品牌年轻化的方向做了一些努力。

 

 

因为能获取的信息有限,本文部分结论可能跟实际情况有所偏差,如有任何误解,欢迎纠正。同时,VI是作为一个整体贯穿企业视觉识别的方方面面,它给企业“颜值”带来的影响远远不止Logo所能看到的东西,光讨论Logo的意义其实还有限,所以,先在这里挖个坑,我们会继续进行基于网页考古这门学科的环保企业品牌视觉研究。未完待续。


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