2、苹果
掌门人：库克
业绩：第三财季营收为353.23亿美元，净利润为69.00亿美元，净利润比去年同期下滑22%。
日前，苹果公司上周发布了备受瞩目的两款新机，具有指纹识别功能的高端iPhone5S和针对新兴市场的价格相对较低的iPhone5C，然而新品一出却遭质疑。
目前更受质疑的是5C。美国科技博客Business Insider指出，在发布会前，外界普遍预计该公司将推出低价iPhone，并将借此扩大潜在市场。但苹果公司并没有推出低价iPhone，而是沿用了多年以来的定价策略，iPhone5C在美国的合约价为99美元，裸机价为549美元，而在中国则高达733美元。对中国消费者来说，如此高的价位的确令人失望，价格达到中端安卓手机的两倍。
此外，被认为是5S最引人瞩目之处的指纹识别功能，也被专家强调并非“首创”，缺乏新意，比如摩托罗拉手机在2011年就曾推出过类似功能，不少个人电脑应用指纹识别功能也已有时日。前Paypal集团首席信息安全官布莱特指出，5S的指纹识别功能本身也有许多不尽如人意之处。“比如要用苹果手机去其他网上商城购物，仍然需要另行设置其他的安全措施”。
分析人士指出，去年苹果发布iPhone5，随后宣布24小时内预订量超过200万部。而在2011年发布iPhone4S后，这一数字超过100万部。但苹果本周一并未发布新一代iPhone的预订信息，说明两款新机都难以令消费者满意。
路透社的评论指出，苹果目前在中国的市场份额仅为5%，排名跌至第7。美国等发达市场的智能手机销量已经达到饱和，倘若苹果公司要继续增加市场份额，就必须向中国等新兴市场出售大量iPhone。但如此高价，却令多数新兴市场消费者对iPhone5c望而却步。
苹果公司16日股价大跌3.18%至450.12美元，市值单日蒸发高达134亿美元。以9月10日收盘价计算，仅仅四个交易日苹果股价累计重挫约9%，市值蒸发超过400亿美元。
此外，苹果9月23日发布声明称，iPhone5S/5C上市首个周末的销量达到了创纪录的900万部。不过投资银行PiperJaffray的分析师吉恩·蒙斯特(GeneMunster)确给这一创纪录的销量打上了引号，称此销量存有水分。
该分析师表示，苹果向合作伙伴出售了大量的iPhone5C，但是后者并没有把这些手机销售给消费者。举例来说，美国第二大移动运营商AT&T可能购买了10部iPhone5C，但却只向消费者销售出5部iPhone5C。
对于此前新手机上市时出现缺货问题的苹果而言，该问题还是头一次出现。虽然iPhone5C是苹果推出的一款新手机，但它实质上只是采用了彩色塑料外壳的iPhone5。因此，iPhone5C的销量也就无法与iPhone5S比拟。蒙斯特认为，苹果合作伙伴目前囤积着约350万部iPhone5C。鉴于此，iPhone5S/5C上市首个周末的真实销量应为550万部。蒙斯特此前曾预计，iPhone5S/5C上市首个周末的销量为500万部。
蒙斯特表示，“细分iPhone5S/5C上市首个周末900万部的销量，我们认为苹果通过零售销售出大约400万部iPhone5S，以及150万部iPhone5C；并通过批发销售出350万部iPhone5S/5C。按照我们500万部至600万部的零售预期，我们此前曾假设苹果将销售出250万部iPhone5S，以及350万部iPhone5C。渠道方面的消息显示，5C的销量并未达到我们的预期。就5C的渠道方面而言，我们注意到苹果零售店当前依然有货。基于iPhone在上一财季1100万部的渠道库存计算，我们认为这可能意味着5C库存为300万部至400万部。”
在苹果发布新机后，多家大型投行下调了苹果评级或目标价，并警示了未来的风险。
杰富瑞集团将苹果目标价由450美元下调至425美元，并将该公司2014年每股收益预期由38.78美元下调至37.95美元。该集团行业分析师米赛克表示，下调原因主要为新品iPhone5C定价与以往苹果手持设备相类似，而没有定在一个“较低的新水平”，此外由于指纹传感器良品率较低，iPhone5S的供应或将受到限制，“苹果在5C定价和5S指纹传感器上面临两个艰难选择，而该公司最终选择了较高的价格和较低的市场份额”。
美银美林行业分析师克雷格在最新的研报中指出，苹果定价“太高了，不可能帮助公司增大新兴市场的渗透率”，将其股价评级下调至“中性”。
瑞银集团将苹果评级从“买入”下调至“中性”，目标价由560美元降至520美元。瑞银表示，目前市场上安卓设备价格只是iPhone5C的40%-50%。在中国等市场上，iPhone5C价格竞争力不强。
同样出于价格担忧，瑞信集团把苹果公司评级从“跑赢大盘”下调至“中性”。摩根大通也对5C的价格提出警告，但保持其“增持”评级和494.64美元的目标价不变。
在此背景下，市场曾寄希望于中国等新兴市场运营商能够为苹果合约机提供力度较大的补贴。但由于消费者并不认可产品，运营商所提供的补贴也非常谨慎。
研究公司Gartner最新的报告指出，近期苹果面临很大的压力，比如智能手机领域，今年二季度三星智能机销量占全球总销量的比例接近32%，高于上年同期的30%左右。与此同时，苹果的这一比例从上年同期的接近19%下滑至14%左右。如果新机型合约机的补贴不到位，很有可能进一步削弱苹果市场占有率。