佛山照明低价策略抢占LED市场
佛山照明29日发布2013年中期报告。1-6月,公司实现营业收入12.08亿元,同比增13.52%;归属于上市公司股东的净利润1.53亿元,同比增13.77%;基本每股收益0.16元。
公司从去年投LED生产线以来,产能已经成倍数增长。公司借助在照明领域的渠道和成熟的营销网络,发力LED有优势。佛山照明今年已和全国经销商采取快速降价推广策略,抢占市场空间。
佛山照明LED产品包括LED光源类、LED商照类、LED办公类、LED户外类以及LED汽车灯等。公司研发生产的LED水晶系列球泡,相比白炽灯的节电率为90%,公司采取高品质、低售价策略推向市场,其中,3WLED球泡的市场销售价为5.5元,5WLED球泡也仅为9.8元。
三安光电:资本+技术+规模+管理,是公司做大做强的根基
资本:市场的先入者带来的政策倾斜;与政府的良好关系;利用二级市场。
技术:配方、生产工艺的专利和技术积累沉淀;熟练工程师的培养;生产流程的完善。
举例:MOCVD的升级改造能提升单位产能和良率;及时告诉工程师外延片配方,也无法在短期内制造出产品,好比告诉普通人炒菜的配料,也无法炒出美味的佳肴;培养一个熟练的工程师至少需要2年时间,1台机器需要1个工程师;目前国内MOCVD的开工率仅50%,公司在工程师和技术上有足够的储备,可以应对产能的扩张。
规模:国内早期进入这个行业的不乏优秀的企业,三安在起步的时候芯片并不是最好的,但是依靠规模优势,从而迅速赶超,达到行业龙头。规模效应可以体现在这几个方面:蓝宝石衬底的采购,虽然公司现在也开始制作蓝宝石衬底,但是自己生产的远远不够需要的,按目前产能估计,2寸大约需要60~70万片,这时候,由于采购量大,就具有议价权;从配套设施来看,生产LED外延片需要特殊气体,由于产量大,特殊气体供应商可以在公司厂房内设厂中厂,以管道供气方式专供公司生产使用,节约运输成本,同时保障生产效率。
管理:规模做大了,管理很重要,公司在前几年市场环境不好的时候,仍注重自身的修养,完善管理体系,从而使得规模经济得以体现,并为后期的扩张打下坚实的基础。
结果:
公司的起步早,具有先入优势,在技术储备和人才队伍培养上占有优势,随着市场集中度的提高,后期进入的厂商比较难超越。同时,公司对市场未来发展的把脉是正确,敢于投入,扩大规模,使得公司能赶超同期进入市场的同行,坐上龙头交椅,任凭行业的动荡,地位不变。
聚飞光电:竞争优势突出,积极向大尺寸背光进军
主要观点:
聚飞光电是国内中小尺寸背光行业龙头企业,专业从事白光LED封装的研发、生产及销售。背光LED器件作为液晶屏背光源广泛应用于手机、数码相机等便携式电子。09-12年,公司净利润年均复合增长率为25.79%。公司近年来主要产品一直保持了较高的毛利率,这充分体现了公司的技术实力及在行业中的竞争力。
公司竞争优势主要体现在以下几个方面:一、技术实力突出持续创新能力强。在LED背光和LED照明等中高端应用领域,公司凭借突出的产品研发和技术、工艺创新能力,不断推出符合市场需求的高端产品,为背光和照明领域的客户提供全面解决方案。二、管理水平优秀。持续推进精益管理是公司追求卓越的重要手段,也是公司的核心竞争力所在。三、客户资源优秀下游客户占比将不断提升。公司在手机背光领域积累深厚,客户资源优秀。目前公司主要通过小尺寸模组厂商间接向终端手机厂商供货。目前公司在小尺寸背光LED领域的市场占有率已全面超越韩企、台企,行业龙头地位得到进一步加强。
中小尺寸背光将持续受益于智能终端发展。受益于智能手机替代功能机所带来的手机出货量增加、单台手机屏幕变大、分辨率提高带来单台用灯量增加,以及平板电脑向轻薄化发展所用器件小型化,Ultrabook渗透率提升,中小尺寸背光市场需求景气确定,前景向好。
公司在大尺寸背光渗透率快速提升趋势确定。在技术实力、产品品质等方面,国内LED背光企业近两年都有大幅提升。在技术达标后,国内企业所固有的成本优势、柔***期、快速反应等方面的优势将有利于国内企业在竞争中胜出。由于大陆企业份额非常低,即使整体TV背光市场增速下滑,但渗透率依然有较大提升空间。在中国政府取消电视补助后,LED效能不再是电视品牌厂商的优先考虑,取而代之的是成本压力,为了降低LED颗粒使用量,第三季开始直下式电视转向以400mA以上大电流驱动的LED来作为背光源,直下式LED第三季平均跌幅约8%。随着下游客户的关注重点转向成本,实际上更有利于聚飞光电为代表的大陆企业进口替代,未来聚飞光电在大尺寸份额快速提升的趋势有望持续。