王建林赞格力产品节能环保 引发行业强强联合猜想

添加时间：2014-03-21 11:31:28 来源：南方都市报

       近日，一则格力电器广告亮相央视引发热议，吸人眼球的是广告主角，格力电器董事长董明珠和万达集团董事长王健林，两人共同为去年底问世的格力中央空调新品光伏直驱变频离心机代言。强强联合引发外界对双方合作的猜想。

　　王健林免费为格力代言

　　董明珠在广告中表示，新品光伏中央空调可实现不用电费，而是使用太阳能。王健林回应称：“那我每年可以节约电费10亿。”广告一播出迅速引起热议。为何王健林甘为格力代言引发猜想。据了解，王健林此次出境未收取任何费用。格力电器副总裁望靖东透露，王健林此次参演格力广告是由于对该款产品节能环保非常认可，万达集团电量使用很大，该产品每年确实可为万达集团节省10亿元电费。

　　事实上，这并非两位大佬的第一次同台。在2013年底的“中国经济年度人物”颁奖现场，格力董事长兼总裁董明珠与小米董事长雷军曾开出10亿赌局，当时王健林选择支持雷军。3个月后峰回路转，王健林却出现在格力产品广告中。

　　对于双方合作，望靖东说：“目前格力与万达已经达成了一定的共识，万达对于光伏中央空调非常感兴趣，至于具体合作谈判是下一步的事。”

　　由两位大佬出镜的广告一经推出，立刻占据网络搜索热点。关于格力万达的合作原因及联盟方式猜想层出不穷。

　　猜想一：万达、格力强强联合？

　　万达旗下四大产业，分别为商业地产、高级酒店、文化旅游、连锁百货。格力主业专营空调。从表面看，两家企业合作无非供需合作，万达有强大的空调设备采购需求，格力太阳能空调能帮助其节省运营成本，获得万达认可，因此格力成为万达空调装备供应商。

　　但董明珠与王健林如此高调出现在一款产品广告中，不仅仅只是一次产品采购这么简单。外界看来，二者的合作更多是双方战略布局。万达产业布局主要集中在建筑和文化产业、但对制造业一直怀有兴趣，如今借助格力或扩充其布局制造业版图。另一方面，董明珠在格力跻身千亿企业俱乐部后，与地产巨擘强强合作意在固化格力销售渠道，继续维持空调老大地位。

　　猜想二：为“实业兴国”而联手？

　　在互联网冲击所有传统行业的时代，董明珠和王健林仍是少数坚持做好内容的企业家，也是少数未大规模涉水互联网的企业，并且一直强调实业兴国。双方对于互联网的态度、以及内容制造理念上有高度契合。

　　近年来，随着市场竞争的不断激烈，不少家电企业纷纷试水其他领域，希望借助“多元化”弥补短期利润下滑。然而格力依旧坚持做空调行业领导者角色，依旧把重心放在产品研发上。董明珠曾表示，格力制定了百年老店的目标，并为之脚踏实地地从技术、人力、售后服务等方面积累着。百年老店不是昙花一现的成功，需要很强的技术沉淀。

　　王健林曾在接受访问时表示，万达一直专注于房地产领域，内部一直提倡“老实做人，精明做事”，并表示，要把万达做成“百年企业”，不能选择短视行为。

　　基于格力与万达的共同理念，二者合作也绝非偶然为之。

　　猜想三：英雄间彼此认同？

　　作为中国企业界的两大领军人物，在外界看来，董明珠和王健林的个人魅力成为助推企业发展的重要因素。不排除二者有“英雄相惜”之感，也直接肯定二者未来一定会有大动作。

　　格力内部人士表示，董明珠极具领导魅力，在市场上，带领格力连续打过几场漂亮战役，在企业管理上也十分果敢，并且重视企业文化建设。稳坐中国商业地产第一把交椅数年，王健林的个人作风也日益凸显，与董明珠一样兼具果断与谋略。在外界看来，二者合作似有一种英雄惜英雄之感，二者此番联手合作除了吸引眼球、增强品牌知名度外，更为重要的是宣示了二者似乎已经结成战略联盟，未来必将进行更为深入的合作。