2014年家电行业业绩冰火两重天加剧

添加时间：2014-01-24 10:51:42 来源：中国政府采购报

       家电企业日前陆续预报2013年业绩，在预增与预亏的变化中，家电业冰火两重天的日子昭然若揭。

　　2013市场业绩明显分化

　　据初步统计，已经公布的家电企业2013年业绩出现显著分化，有的企业净利润同比预增一倍多，而有的预计净利润同比下滑75%到90%。面对2013年业绩分化的格局，业内人士分析认为，2014年家电市场增速或将放缓，家电企业业绩有可能将进一步分化。

　　1月20日上午，格力电器发布2013年业绩快报。报告显示，公司2013年实现营业总收入1200.30亿元，同比增长19.90%；归属于上市公司股东的净利润为108.13亿元，同比增长46.53%，达到历史最高水平。据目前公开的财务数据，格力电器是中国首家年净利润超过100亿元的家电企业。

　　同为家电业的领军企业，TCL集团发布的最新业绩预告公告显示，该公司预计2013年度归属于上市公司股东的净利润为19亿元-22亿元，比上年同期增长139%-176%，暂时列于行业首位。老板电器近日公告称，预计2013年归属于上市公司股东的净利润为37526万元-40206万元，比上年同期增长40%-50%。

　　事实上，在去年第三季度发布业绩时，多家家电企业均发布了2013年业绩预增公告，其中，华帝股份预计年净利润同比变动幅度为20%至50%，奋达科技预计年净利润同比变动50%至80%。

　　但2013年的家电市场也不乏一些业绩不尽如人意者。其中，厦华电子预计2013年亏损，而数据显示，厦华电子去年第三季度净利润亏损6208.88万元，同比下滑1173.94%。

　　相关人士表示，行业已进入产品竞争时代，家电消费逐步从追求低价转向品质、品牌、售后、体验等，需求结构也因此发生变迁。品质消费者的占比正持续提升，品质导向型企业将获得日益增长的市场份额。同时，品质消费者消费能力强，有利于企业通过新品提升盈利能力。未来企业间将会显著分化，龙头经营业绩将持续好于行业。

　　有核心竞争力才能在竞争中占据主动

　　对于2013年家电业的业绩分化，很多业内人士应该说早有预料。

　　一位家电行业观察人士分析表示，从已经公布的业绩预期数据看，做OEM的，做外销、贴牌的家电企业，在2013年业绩增长较不理想，其主要原因就是没有自己的品牌，导致产品议价能力不足，从而使得盈利能力减弱。而去年业绩大幅度增长的家电企业，多数都有自己的品牌，而且以做内销为主，市场议价能力较强。

　　此外，也有业内人士指出，由于2013年国家家电节能产品补贴等政策相继退出，使家电市场处于政策真空期，家电业的发展由政策驱动型转向市场主导型。而市场主导型的家电市场更需要企业具备核心竞争力。核心竞争力强的企业将在发展中占据主动，赢得更多的机会，而与此相反，缺乏核心竞争力的企业则面临淘汰。

　　中国电子商会副秘书长陆刃波表示，目前家电产品正在面临一场变革，逐步从中低端向中高端转移，未来家电市场的竞争将是一场品牌的竞争。“2014年家电企业的业绩或将进一步分化，这一趋势比2013年将更为明显。”陆刃波表示。