跳脱特斯拉一言堂 观致能成为汽车界的“恒大”吗？
添加时间：2013-11-12 11:37:05
来源：福布斯中文网
恒大（本文中“恒大”都指恒大足球俱乐部）赢了。
我，外号胖哥，一个三十四岁的中年中国男性，属于最后一批对中国足球有着从憧憬到漠视的心理过程的一代，我们后面的基本上就不看中国足球了。
而我们，在97年和一帮大学同学，涕泪交加、砸锅摔凳地看完了戚务生那届中国队冲击世界杯失利之后，就再也没有因为中国足球的任何一场比赛激动过。
但是这次，我和同龄的兄弟们，又有了当年那种一边看球，一边肾上腺素剧烈波动的感觉。那是一种快乐的球迷必须具备的非理性。希望裁判偏袒，希望发挥良好的车杜里像罗纳尔多那样莫名其妙的受伤，极度害怕恒大在被对手迅速扳平之后崩盘。总之，对结果的渴求压倒看比赛的理性。这就是球迷（下注的除外）。
从恒大的角度来说，这就是许老板最大的胜利。不管那些假装理性的人们，把这归结为这是中国足球的胜利还是中国房地产的胜利，不管这是里皮加南美三兄弟的胜利，还是郑智、郜林们的胜利。谁在乎呢？总之是一支中国的俱乐部得到了亚冠。如果有个企业，能把中国队带进世界杯四强，就像当年朝鲜在英国干的那样，谁在乎以后的事儿呢？
胖哥我一直觉得，在咱汽车界里，观致和恒大非常相像：有着看上去人傻钱多的投资方，搜罗了用钱能搜罗来的最牛掰的行业团队，外援阵容空前强大，共同致力于一个非常不被人看好的领域。
从恒大的经验来看，看得出这样的项目成功的条件有四个，第一非常有钱，具有超越量变的级别；第二，世界级的团队，想要夺冠，就得有世界杯冠军教练，有巴西联赛最佳射手这样的球员；第三，杜绝一切内乱的管理能力，之前好多中国土豪在足球路上都栽在这上头了；第四，一个绝对权威的声音，这就是里皮和中国国家队那些大咖外教结局如此大差异的重要原因。
前两条观致已经做到，如果三五年时间内，观致也能被证明做到后两条，那么个人认为这个企业绝对有戏。但是，谈何容易，郭谦总，咱有信心吗？
作为一个悲观主义者，我是担心的。即便这家企业里面很多人是我很好的朋友，即便观致3刚刚获得了欧洲ENCAP五星安全碰撞中的年度最高分，我对他们也仍然是担忧多于期待。就好像即便在伤停补时3分钟的时候，我们仍然在担心恒大会崩盘一样。
不过既然如今，恒大已经打进了世俱杯，似乎应该重新再来审视观致，这个号称自己是本土制造的国际品牌，能像恒大那样重燃业界对中国制造的信心吗？观致能成为中国汽车界的恒大吗？
这显然比足球俱乐部在亚洲的一次问鼎要更为艰难，汽车不是足球，看得懂看不懂的看个结果也算是看了。观致要做的显然更多，从那么牛逼的一个五星安全碰撞消息到了国内，没投广告的媒体没几家愿意好好报道就可见一斑。一款中国车，要让市场兴奋，得有多难。
不过，胖哥认为，观致绝非没有机会。前几天，作为国内第一批受邀媒体，胖哥到深圳试驾了观致即将在广州车展上市的第一款车——观致3。应该说，除了一个新工厂、新品牌难以避免的一些小BUG，这款车具备在国内细分市场立足的客观性能。
在和观致的公关总监梁虹聊天的时候，梁虹说，观致的英文名字QOROS，在希腊原意是大家发出同一个声音。我明白梁虹说这个的意思，是想消除外界对观致作为一个新企业，企业文化不成熟、团队外强中干的看法。
不过我对这句话却有着不同的理解。首先，对于一个新品牌而言，众人一声是必须的，这一点恒大已经做到了，一个垄断中超数年的强队，没有传出窝里斗的事情，这在中国就不多见；里皮完全统驭球队，这从场上是能看出来的；三个外援不仅配合娴熟默契，并且与中国球员没有隔阂和不信任，对后防线的羸弱不抱怨，这也难得。做到了这些，恒大才赢了。
那么观致呢，郭总，很多事情从产品上也是可以看出来的。胖哥真心希望，我们看到的一款款观致，展现出的是大家发出一个声音的形象，那才代表一个强大的新企业的诞生。
其次，大家发出一个声音，似乎每个自主品牌都说过这话，前段时间咱们的好朋友吴佩老师还因此说，没有几个人有资格批评比亚迪，因为他们真的非常齐心协力地在努力。长城、吉利，走近他们都是如此。但是，大家为什么要有兴趣来走近你呢，那还要看你发出的是一个什么声音。
苹果似乎就是乔布斯在发出声音，特斯拉也似乎是马斯克的一言堂，他们都获评世界好声音了。观致应该尽快让我们感受到，观致要一起发出的是个什么声音。我并不是说你一定要发出那样牛逼的声音，但是至少得像恒大这样，宣告一下：房地产商也能带出世界级足球俱乐部。
如果有一天，我们发现观致3在国内中级车市场，用相近的价格，实现了和德国、日本、韩国或是美国竞品同等的销量，我不怀疑目前观致的团队有这样的技术能力，关键是品牌运作的成败，那个时候，或许又有人会说，这是资本的胜利，这是何歌特这些国际兵团的胜利，跟中国汽车没什么关系。
但，谁又会在乎这些特二的声音呢。当然，前提是你们得成得了恒大。